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<title>H5推广相关 | Miles`s</title>

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  <h2 class="subtitle is-6">January 5, 2017</h2>
  <h1 class="subtitle is-size-4-mobile is-size-3-desktop">H5推广相关</h1>
  <div class="content">
    

<p>实际上H5可以推广的渠道有限，不像App的推广有各类应用商店的流量。</p>

<p><strong>推广建议：</strong></p>

<ol>
<li>（有价值的软文推广！）从用户角度挖掘H5的价值点，写一篇软文。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式，但是如果只是简单硬性推广，比如宣布今天我们上线了一个高大上云云的H5，然后就让用户点击“阅读原文”自己看，显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的效果。</li>
</ol>

<p>一个好的H5一定具备打动用户的价值点，从一个角度切入写一篇软文，无论通过投稿的方式还是大号转发都能给你带来意想不到的传播效果。投入再大再精彩的H5，如果没有好的推广就只能孤芳自赏，所以哪怕是留点推广预算也是值得的。</p>

<ol>
<li>尽你所能利用所有能推广H5的渠道。目前比较常用的方式：通过公众号的图文群发推广、微信群推广、线下二维码推广，以及前面提到的KOL转发和投稿等。这里主要说一下有关微信群的几点建议。</li>
</ol>

<p>首先，你需要列出所有你能用到的资源，并发动内部人员转发，当然前提是H5做得很棒。值得注意的一点是，每个微信群其实都有自己的定位——工作、生活或者闲聊扯淡，所以为了提升打开率可以适当的为不同的微信群定制转发的文案，比如以上文的STC风云榜为例，对于工作学习为主的群可以是“品牌H5做成这样也是蛮拼的！”，如果是更加生活化的群就可以是“史上最好玩的H5应用，根本停不下来”之类的，但是如果H5的调性实在和微信群的定位不搭，建议不要造成打扰。</p>

<ol>
<li>充分利用“阅读原文”和自定义菜单</li>
</ol>

<h2 id="阴阳师-答题h5">阴阳师 答题H5</h2>

<p>做到完美的几点假设：</p>

<ol>
<li>答题内容，能够做到与用户产生共鸣，让用户觉得有意思，有价值，从而让用户主动产生分享行为。</li>
<li>问答的结果与用户的个性息息相关，可以作为个人形象，从而产生分享行为（第一点的补充！）。</li>
<li>主动的鼓励，诱导分享（金额，优惠价等）。</li>
<li>H5效果本身的作用，包括特效，整体风格，让用户觉得cool。</li>
</ol>

<p>人数: 1000
浏览器
终端
时间</p>

<p>好玩</p>

<p>酷炫</p>

<p>使用－－生活技巧，整理归纳</p>

<p>攀比</p>

<p>同理心</p>

<p>冷知识</p>

<p>地域性！！</p>

<p>大事件！！</p>

<p><strong>利益驱使</strong></p>

<p>比起细分领域的礼品，大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。</p>

<p>其次要知道几个数据真相：</p>

<p>只有微信推送的情况下，H5的活跃周期最多3天；
最佳发布推送时间为21点到22点；
6～8页为H5最佳浏览页数，P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。</p>

<ol>
<li>活动背景/目的</li>
</ol>

<p>拉新？留存？促活？提升品牌曝光率？不同目的决定策略方向及投入成本（成本意识很重要）</p>

<ol>
<li>针对用户群体是哪些</li>
</ol>

<p>从消费心理角度界定用户群体不同属性，为自己的目标用户量身定制推广题材（来自数英网的一则数据新闻：浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17,358,480 uv；27%是测试题，最高49,940,339 uv；15%是社交互动游戏，最高2,892,047 uv；5%是大型品牌宣传，最高551,195 uv。）</p>

<p>3.推广渠道定哪些</p>

<p>除了H5本身的吸引力，渠道也是影响传播的重大因素，微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通，都是国内H5推广的可行渠道，根据分析目标用户社交习惯，针对性选择渠道来有效提升传播效率。</p>

<p>磨刀不误砍柴工，确定市场需求和推广目的，才有可能保证方案 “先做对，再做好”。（借用DDC运营设计师Gary的经验观点，与市场预期不契合，再好的创意方案也是不能推的）为避免“胎死腹中”的高成本悲剧，还是先做好这些前期准备工作</p>

  </div>
</div>
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</div>
<section class="section">
  <div class="container has-text-centered">
    <p></p>
  </div>
</section>


